Duyguların hayatımızdaki rolü oldukça büyük, değil mi? Bazı zamanlar, sanki duygularımızı ve duygusal deneyimleri beynimizden ve yaşamımızdan uzak bir şekilde ele alıyoruz gibi hissedebiliriz. Ancak aslında, içtiğimiz sudan, baktığımız şeye kadar duygusal bir deneyim söz konusudur. Beyindeki analiz süreci gözlem, duygu, düşünce ve davranış gibi başlıkların bir araya gelmesi ile gerçekleşir. Bu haftaki blog yazısında, heyecan duygusunu ele alacağız. Heyecan duygusu beynin birden fazla alanı ile ilişkilidir.
Hipokampus, özellikle duygusal deneyimlerin hafızasının oluşturulmasında ve depolanmasında rol oynar. Bu nedenle, heyecan dolu anlar daha sonra hatırlanabilir. Somatosensör korteks, korteks, fiziksel duyumları işleyen bir bölgedir ve heyecan duygusu sırasında vücuttaki fizyolojik değişikliklerin farkındalığını sağlar. Beyindeki ödül yolu, dopamin adı verilen bir nörotransmitterin salınımını içerir. Heyecan, özellikle beklentili ödüller veya zevklerle ilişkilendirildiğinde, bu yol üzerinden işlenir. Ventral tegmental alan ve nükleus akkumbens gibi bölgeler, ödül yoluyla bağlantılıdır.
Prefrontal korteks, düşünce süreçleri, planlama ve karar verme gibi yüksek bilişsel işlevlerin düzenlenmesinde önemlidir. Heyecan, bu bölgenin etkisi altında bilişsel süreçlerle etkileşime girebilir.
Heyecanlandığımızda, bir meseleye ya da bir nesneye odaklandığımızda gözbebeklerimiz büyür. Gözbebeklerinin büyümesine yol açan diğer durumlar da temelde heyecan ve odaklanmadan kaynaklıdır.
Örneğin sevdiğimiz ya da âşık olduğumuz birine bakarken de gözbebeklerimiz büyür. Diğer yandan nefret ettiğimiz birine bakarken de gözbebeklerimiz aynı şekilde tepki verir. Konu ile ilgili yapılan çalışmalarda deneklere ilgi çekici resimler gösterildiğinde gözbebeklerinin büyüdüğü görülmüştür. Bu deneylerin ilginç bir sonucu da kadınların gözbebeklerinin erkeklere oranla daha fazla büyümesi. Bu durum, kadınların duyguları daha yoğun yaşadığının ve dikkatlerini bir noktada toplamak için daha fazla enerji harcadığının göstergesi olabilir.
Nöropazarlama, heyecan duygusunu analiz etmek ve anlamak için kullanılan bir araştırma alanıdır. Nöropazarlama, tüketicilerin ürünleri ve markaları nasıl algıladıklarını, nasıl tepki verdiklerini ve hangi faktörlerin satın alma kararlarını etkilediğini anlamak için nörolojik bilgileri ve yöntemleri kullanır. Heyecan duygusu, tüketici kararlarını etkileyen önemli bir duygu olduğundan, nöropazarlama bu duygunun analizinde kullanılır.
Referans:
Psikolog Merve Altındağ
Tosun, P., Sezgin, S., & Nimet, U. R. A. Y. (2019). Pazarlama biliminde duygu ve duygu durumu kavramlari için baz alinmiş teoriler. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 18(72), 1832-1851.
Yazar Yok. Tübitak. (28 Ekim 2019). Alındığı Tarih: 28 Ekim 2019.
Etiketler: #nöropazarlama, #beyin, #nörobilim, #heyecan, #duygu