İnsan beyni, binlerce yıldır hikayelere karşı duyarlıdır. Tarih boyunca mağara duvarlarına resimler çizen, mitler anlatan ve nesilden nesile öyküler aktaran insanlık, hikayeler yoluyla anlam bulmuştur. Modern dünyada ise markalar, tüketicileriyle güçlü bağlar kurmanın en etkili yollarından birinin hikaye anlatımı olduğunu fark etti. Ama neden hikayeler bu kadar güçlü? Cevap, beynimizin derinliklerinde gizli: nöropazarlama. Bu iki eşsiz alan arasındaki ilişkiye odaklanmadan önce hikaye anlatıcılığını tanımlayalım. Hikaye anlatıcılığı (storytelling), bir olay, deneyim veya fikirleri insanlara etkili ve ilgi çekici bir şekilde aktarma sanatıdır. Hem eski zamanlardan günümüze kadar süregelen bir iletişim biçimi hem de duygusal ve zihinsel etkileşim yaratmanın güçlü bir yoludur.