
Nöropazarlama Perspektifinden Marka Değerinin İnşası
Marka kavramı, hem tüketiciler hem de üreticiler için benzer nitelikler taşısa da, farklı anlamlar ifade eder. Tüketici ve üretici, markaya farklı açılardan bakar. Çoğu zaman marka değeri tüketici perspektifinden incelenirken, bu çalışmada üreticinin marka değeri üzerindeki bakışı da tüketici temelli marka değerine eklenerek farklı bir perspektif sunulacaktır. Bu nedenle, çalışmada tüketici temelli marka değerine ek olarak, üretici temelli marka değeri de ele alınacaktır.