Özduyum, (intospeksiyon) insanların dış çevreden gelen uyaranları algılaması ve içsel olarak deneyimlemesini sağlayan duyusal deneyimlerdir. Beş duyu organımız aracılığıyla çevremizdeki dünyayı algılar ve bu algılar beyin tarafından işlenir. İşte bu duyusal algılama ve içsel deneyimleme sürece ‘’özduyum’’ denir. Biz, bedenlerimizi bize uygun, “bize ait” algılamak için özduyuma ihtiyaç duyarız.
Duyu organları, dış dünyadan gelen uyaranları algılar ve sinir sistemimiz bu uyaranları beyine ileterek içsel deneyimlerimizi oluşturur. Örneğin, bir reklamı izlediğimizde tüm duyu organlarının işbirliği ile içsel deneyim yaşarız. Reklama dair verdiğimiz karar özduyuma dayanır.
Özduyum ve nörobilim arasında ilişki söz konusu. Nörobilim, beyindeki nöral aktiviteyi ve sinir ağlarını inceleyerek, görsel ve işitsel uyaranlara karşı belirli içsel algıların nasıl oluştuğunu anlamaya çalışır.
Özduyum ile nörobilim arasındaki bağ, dış dünyadaki uyaranların nasıl iç deneyimlere dönüştüğünü anlamak için önemlidir. İçsel algı insan bilincini ve içsel düşünceleri anlamaya çalışırken kullanılan bir araçtır. Nörobilim, görsel ve işitsel uyaranlara karşı oluşan beyin aktivitesini ve duyguları ölçümleyerek, içsel algının doğruluğunu ve sınırlamalarını anlamamıza yardımcı olabilir. Bilinç hali ve nöral süreçler arasındaki ilişki, özduyumun nörobilimle birleştiği noktadır.
Özduyum ve nöropazarlama bulguları derinlemesine analiz edilerek, pazarlamacılara ürün ve hizmetlerini daha etkili bir şekilde sunmaları için değerli içgörüler sağlar. Nöropazarlama ve özduyum, ürün tasarımı ve deneyimi üzerinde de etkilidir. Ürünlerin rengi, ambalaj tasarımı, dokusu ve sunumu, tüketiclerin özduyumlarını etkileyebilir. Nöropazarlama araştırmaları, bu tasarım öğelerinin beyin üzerindeki etkilerini değerlendirebilir ve tasarımın tüketici davranışlarına nasıl yansıdığını anlayabilir. Nöropazarlama, tüketicilerin satın alma kararlarına nasıl ulaştığını anlamak için fizyolojik ve nörolojik yöntemler kullanır. Özduyumun sağladığı bilgiler sayesinde kişilerin karar verme sürecini anlamakta kolaylaşabilir.
Özduyumla nöropazarlama arasındaki ilişki, tüketici davranışlarını daha iyi anlamak ve pazarlama stratejilerini daha etkili hale getirmek için önemlidir.
Referans:
Psikolog Merve Altındağ
Doğu, A. (2013). Propriosepsiyon (Özduyum). Şubat, 15, 2018.
Woosnam, K. M., Draper, J., Jiang, J. K., Aleshinloye, K. D., &Erul, E. (2018). Applying self-perceptiontheorytoexplainresidents’ attitudesabouttourismdevelopmentthroughtravelhistories. Tourism Management, 64, 357-368.
Fortunato, V. C. R., Giraldi, J. D. M. E., & de Oliveira, J. H. C. (2014). A review of studies on neuromarketing: Practicalresults, techniques, contributionsandlimitations. Journal of Management Research, 6(2), 201.
Etiketler: #nöropazarlama, #beyin, #nörobilim, #özduyum
