Markaların müşterileriyle kurdukları iletişimde, davranışsal boyutu yönlendiren duygusal boyut ön plana çıkmaktadır. EMONET, duygusal boyutu %95 bilimsel güvenilirlik sınırları içerisinde vermektedir. Çalışmada, vücudun anlık uyaranlara verdiği tepkiler milisaniye ölçeğinde 16 temel duygu bazında gözlemlenir. EMONET, bir iletişim aracı olan yüz ifadelerinin izlenmesi yolu ile duyguları ortaya çıkararak zenginleştirilmiş algılar elde edilmesini sağlar. Sunulan uyarana karşı oluşan duyguların güvenilirlik oranını kişiselleştirilmiş duygu analizi yaparak yükseltir. Kişiselleştirilmiş EMONET ile maksimum 16 duygu bazında cep telefonu / laptop / tablet üzerinden kişiye özel duygu durum analizi yapılıyor.
Reklamın fark yaratıp yaratmadığının ve dikkat çeken öğelerin hangileri olduğunun duygular bazında belirlenmesi.
Mobil uygulamanın farklı bölümlerinde kullanıcıların ilgi düzeylerinin duygular
bazında analiz edilerek kullanılabilirliğinin ölçümlenmesi.
Ölçümlemeye sokulan marka kavramları arasından amaca ve ürüne en yararlı ve uygun olacak kavramın yansıttığı duygular bazında belirlenmesi.
Logo tasarımlarının ilettiği duygularla; beğenilen, dikkat çeken ve farklılaşan yönlerinin elde edilmesi.
Ölçümlemeye sokulan alternatif marka isimlerinin hangi duyguları yansıttığının saptanması.
Önerilen promosyonlar arasından en fazla dikkat çeken, hoşa giden ve satın alma etkisi yaratan promosyonun saptanması.
Ürün fiyatının veya alternatif fiyatlarının bağdaştığı duygular ortaya çıkarılarak, en uygun satış fiyatının belirlenmesi.
Online Göz Takibi, kullanıcıların göz hareketlerini, odaklanma bilgilerini ve kalp atış hızlarını ölçümler. Elde ettiği verileri test ettiği materyallerdeki bilgi ve görsellerle eşleştirerek, hangi unsurların kullanıcıların ilgisini ve dikkatini daha fazla çektiğini belirler. Sunulan Isı Haritası Raporu ile test edilen uygulamaların ve materyallerin en çok dikkat çeken ve en çok ziyaret edilen kısımlarını etkili bir şekilde görüntülemek mümkün olur.
Online yani Temassız Göz Takibi kullanım yerleri:
Mobil uygulamalar, web sitesi / e-ticaret siteleri, reklam videolar, konsept testler, logo testleri ve ambalaj testlerinde kullanılır. ve/veya online anket formlarında bir kontrol mekanizması olarak da kullanılmaktadır.
Ayrıca uzaktan eğitim sınavlarında ve anket çalışmalarında eş zamanlı online göz takip sistemini kullanarak çalışmalarınızı daha güvenilir hale getiriyoruz. Bu yöntemle, anketi cevaplayan katılımcıların göz hareketlerini analiz ederek nerelere odaklandıklarını, ne kadar süre harcadıklarını, mouse ve klavye hareketleri ile zihinsel aktivite yoğunluklarını ölçümleyerek katılımcıların verdikleri yanıtların başka birilerinin yardımı ya da manipülasyonu olmadan yapılıp yapılmadığı gözlemlenmektedir.
Günümüz koşullarına uygun olarak kişilerin kendi doğal ortamlarında gerçekleştirilen temassız göz takip sistemi, cep telefonu / laptop / tablet üzerinden gerçekleştiriliyor.
Test edilmek istenen ses kayıtlarından yola çıkarak Duygu Durum Analizinin gerçekleştirilmesidir.
Sıralı öznetlik yöntemi ile sinirlilik, korku, sıkılmışlık, iğrenme, üzüntü, mutluluk gibi duygu durumları ölçümlenir.
Uygulama sırasında 2 dakikalık ses kayıtları girdi olarak kullanılabilmektedir. Her 1 saniyelik zaman pencereleri için duygu durumu belirleme şansı mevcuttur.
Tek kırılımlı çalışmalarda 30 katılımcı ile istatiksel olarak %95 doğruluğa ulaşılabilmekteyiz.
Kalitatif Araştırmalarınıza yönelik de kullanabileceğiniz Ses Duygu Durum Analizi, katılımcılarınızın ses kayıtlarından yola çıkarak gerçekten neler hissettikleri ve hissettiklerini doğru ifade edip etmediklerini anlayabiliyoruz. Böylelikle kalitatif çalışmaların özünü oluşturan duyguları bilimsel olarak ölçümleyip analiz ederek doğru iç görü elde edilmesini sağlıyoruz.
(NeuroMark ile Brick Ajansın ortak ürünüdür.)
Keşif bölümünde ambalaj tasarımı öncesi, tüketici algı ve yaklaşımları derinlemesine irdelenerek ambalajla ilgili beklentiler alınır.
Stratejik Yönlendirme bölümünde, Ajans tarafından hazırlanan alternatif tasarımların, marka kimliğine uygunluk ve satış noktasında tüketici ile temas kurmasını beklediğimiz temel mesafelerdeki işlevsellikleri gözden geçirilerek son haline getirilir. Yeni tasarımlar, mevcut ambalajlara yakın gerçeklikte maket çalışmaları hazırlanılarak raf simulasyonu ortamında gerçekleştirilecek Neuromarketing Testi için hazır edilir.
Bilimsel Ölçümleme bölümünde, ölçümleme Mobil EEG ve Eye Tracker yöntemleri ile gerçekleşmektedir. Çekimler laboratuvar ortamında, simulatif raf düzeni kurularak bilgisayar eşliğinde 3 metreden fark edilebilirlik, 2 metreden anlaşılabilirlik, 1 metreden duygusal etkileşim gücü ve satın almaya ikna modeliyle gerçekleştirilmektedir.
TAT kendine özgü bir duyudur.
Tadı kategorize ederek tanımlarız: Acı, Ekşi, Tatlı, Tuzlu.
Bu kategoriler tadın nitelikleri olarak adlandırılır. En önemli soru; beyinde bu tat niteliklerinin nasıl temsil edildiğidir.
Katılımcılara denettirilen tat uyaranı; dikkat, zihinsel aktivite, duygusal uyarılma ve heyecan tetikleme bazında EEG ile beyin dalgaları ölçümlenerek değerlendirilir.
Amacımız sunulan uyaranların dikkat çekiciliğini, heyecan uyandırıcılığını, olumlu duygular uyandırma ile en az zihinsel eforla anlaşılır olma skorlarını ölçümlemektir.
Mobil EEG cihazı ve Eye Tracker ile dış mekanlarda, marketlerde ve özellikle AVM’lerde yürürken katılımcıların bilinçdışı reaksiyonları ölçümleniyor.
AVM’lerde gerçekleştirilen ‘Nöro Yolculuğun’ amacı, ziyaret bölgesindeki ilgi çekici kısımları, bölümleri ve mağazaları saptamak, alışveriş merkezinin farklı kısım ve özelliklerinin dikkat çekip çekmediğini öğrenmek ile beğenilen bölümler, departmanlar, promosyon ve kampanyalara ilişkin ilgi çeken noktaları belirlemektir.
Ayazağa Mahallesi
Dereboyu Cd. Meydan Sk.
Veko Giz Plaza 85 No: 20
34396 Maslak- Sarıyer/İstanbul
NeuroMark – Tüketici Dünyasına Yolculuk
