Ürün Tasarlama ve Nöropazarlama

Ürün tasarımı, farklı disiplinlerden gelen bilgileri bir araya getirir; mühendislik, pazarlama, kullanıcı deneyimi (UX), endüstriyel tasarım gibi alanları içerir. Kullanılan araçlar ve metodolojiler, tasarımın karmaşıklığına, sektörün dinamiklerine ve hedeflenen sonuca göre değişiklik gösterebilir. Ürün tasarlama, yaratıcı düşünceyi mühendislik bilgisiyle birleştirir ve hem müşteri memnuniyetini hem de ticari başarıyı hedefler. Ürün tasarım amacı hedeflenen piyasalarda tüketici taleplerini yönlendirmek, oluşturmak, rekabetçi bir konumda yüksek bir pazar payına sahip olmaktır.  Yenilikçi ve yaratıcı özellikler ile donatılmış yüksek teknoloji ürünlerin oluşturulması amaçlanmalıdır.

Uzun ve meşakkatli ürün tasarlama sürecinde, dikkat edilmesi gereken unsurlar vardır. Öncelikle araştırma ve analiz sürecinde, ürünün hedef kitle ihtiyaçları ve istekleri analiz edilir. Ardından fikir geliştirme ile birlikte ilk tasarımlar yapılır. Seçilen fikirler detaylandırılır ve dijital veya fiziksel prototipler oluşturulur. Bu aşamada tasarımın estetik, işlevsel ve üretilebilir olup olmadığı test edilir. Test sürecinde nöropazarlama araçları ürünün tüketici üzerindeki etkisini, bilimsel ve güvenli yöntemlerle test edebilir. Özellikle kullanıcı odaklı tasarımların, duygu analizi yapılabilir.

Nöropazarlama, renk, şekil, ses ve dokunma gibi duyusal unsurların tüketiciler üzerindeki etkisini analiz eder. Ürün tasarımında bu unsurların dikkatlice seçilmesi, kullanıcının ürüne karşı algısını ve duygusal bağını güçlendirebilir. Tüketicilerin ürünle ilgili karar verme süreçleri nöropazarlama teknikleriyle analiz edilebilir. Bu, bir ürünün hangi özelliklerinin veya tasarım unsurlarının satın alma kararını tetiklediğini anlamaya yardımcı olabilir. Bu bilgiler, ürün tasarımında hangi özelliklerin vurgulanması gerektiğini belirlemekte önemli bir rol oynar. Ayrıca, ürünün veya markanın kullanıcıların hafızasında ne kadar kalıcı olduğuna dair veriler elde edilebilir. Bu bilgiler, daha akılda kalıcı ve dikkat çekici tasarımlar oluşturmak için kullanılabilir.

Erken aşamalarda yapılan prototip testleri, ürünün işlevselliğini ve kullanılabilirliğini doğrulamak için önemlidir. Bu testler, hem tasarımın kalitesini yükseltir hem de maliyetli hataların önüne geçer.

Tasarımın üretimden önce belli bir grup tüketici de kullanıcı deneyimi açısından test edilmesi ürünün başarı oranını yükseltebilir.

Refereans: Psikolog Merve Altındağ

Erdoğan Yılmaz, E. Ürün Tasarımında Heyecan Ölçümü: Konsept Otomobillere Karşı Duyulan Heyecanlar Üzerine Bir Çalışma (Doctoral dissertation, Fen Bilimleri Enstitüsü).

ERDEN, O., AYKURT, F., ELDEM, C., & ŞAHİN, C. Developing STEM Activities with Design-Focused Thinking Approach.

Etiketler: #nöropazarlama, #nörobilim, #ürüntasarımı, #blog

Facebook
Twitter
LinkedIn

EmoVoice AI: İnsan ve Yapay Zeka İş birliğiyle Ses Duygu Analizinde Yeni Bir Çağ

Teknolojinin hızla ilerlediği günümüzde, yapay zeka artık hayatımızın her alanında bize eşlik ediyor. Ancak, insan duygularını anlamak ve yorumlamak her zaman yapay zeka için bir meydan okuma olmuştur. İşte tam da bu noktada, EmoVoice AI devreye giriyor. İnsan sezgisi ile yapay zekanın analitik gücünü bir araya getiren EmoVoice AI, ses duygu analizinde yepyeni bir çağ başlatıyor.

Pazarlama Etiği: Sorumlu ve Dürüst Bir Pazarlama Anlayışı

Pazarlama etiği, pazarlama faaliyetlerinin ahlaki ve etik kurallara uygun bir şekilde yürütülmesini sağlayan bir disiplindir. Temelde, pazarlamacıların ve şirketlerin, ürün veya hizmetlerini tanıtırken ve satış yaparken doğru, dürüst ve sorumlu bir yaklaşım sergilemesini amaçlar. Pazarlama etiği, müşterilere, toplumlara, çevreye ve diğer paydaşlara karşı adil ve saygılı bir tutum geliştirilmesini savunur.

Tüketici İhtiyaçlarının Derinlemesine Analizi: Maslow’un Hiyerarşisi ve Nöropazarlama

Tüketici davranışlarını anlamak, markaların etkili pazarlama stratejileri geliştirmesi için kritik öneme sahiptir. Bu noktada, Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi, pazarlama dünyasında uzun yıllardır kullanılarak markaların tüketici ihtiyaçlarına nasıl hitap edebileceğini anlamalarına yardımcı olmuştur. Maslow’un piramidi, insanların ihtiyaçlarının farklı seviyelerde sıralandığını ve bu ihtiyaçları karşılama şekillerinin, reklamlar ve ürün stratejileriyle nasıl ilişkilendirilebileceğini gösterir. Nöropazarlama ise bu teoriyi, beynin nasıl tepki verdiğini ve bu ihtiyaçları nasıl tatmin ettiğini inceleyerek daha derinlemesine anlamamıza yardımcı olur.