Nöropazarlama Perspektifinden Marka Değerinin İnşası

Marka kavramı, hem tüketiciler hem de üreticiler için benzer nitelikler taşısa da, farklı anlamlar ifade eder. Tüketici ve üretici, markaya farklı açılardan bakar. Çoğu zaman marka değeri tüketici perspektifinden incelenirken, bu çalışmada üreticinin marka değeri üzerindeki bakışı da tüketici temelli marka değerine eklenerek farklı bir perspektif sunulacaktır. Bu nedenle, çalışmada tüketici temelli marka değerine ek olarak, üretici temelli marka değeri de ele alınacaktır.

Marka değeri ise bir ürün ya da hizmetin, marka adı veya sembolüyle ilişkili olarak firmalara veya müşterilere sağladığı tüm değerler ve yükümlülükler olarak tanımlanır. Marka değerini oluşturan unsurlar doğru bir şekilde anlaşıldığında ve markaya etkili bir şekilde uygulandığında, güçlü bir marka ortaya çıkar.

Pazarlamanın, nöroloji, sosyoloji ve psikoloji gibi alanlardan yararlanması sonucu, yeni bir akım olarak Pazarlama 4.0, yani Nöropazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. Nöropazarlama, farklı disiplinleri -psikoloji, sosyoloji, pazarlama ve nöroloji- bir araya getiren bir alandır. Bu disiplin, tüketicilerin satın alma sürecinde verdikleri “rasyonel olmayan” yani “irrasyonel” kararları incelemeye odaklanır. Tüketiciler, bu irrasyonel kararları genellikle duygusal, dürtüsel faktörler ve beş duyu organlarının algıladığı uyarıcılara göre alırlar. Nöropazarlama, tüketici davranışlarının yalnızca rasyonel değil, aynı zamanda irrasyonel yönlerinin de karar verme sürecinde önemli bir rol oynadığını açıklar. Bu durumu anlamak için ise beyin görüntüleme tekniklerini kullanır.

Nöropazarlama, markaların tüketicilerle etkileşimini beş duyunun ötesine taşıyarak, duyusal deneyimlerin marka algısı üzerindeki etkisini araştırır. Örneğin, belirli kokular, sesler veya renkler, tüketicinin marka ile olan bağını güçlendirebilir ve marka değerini artırabilir. Duygular, tüketici kararlarının merkezinde yer alır. Nöropazarlama, markaların tüketicilerle güçlü duygusal bağlar kurmasına yardımcı olabilir. Duygusal olarak bağ kuran tüketiciler, markaya daha sadık olur ve markanın değerini algısal olarak yükseltir. Tasarım öğeleri, beyin üzerinde belirli duygusal tepkiler tetikleyebilir. Nöropazarlama, hangi tasarım öğelerinin marka değerini artıracağını anlamaya yardımcı olur. Örneğin, minimalist tasarımlar sadelik ve güven verirken, zengin renk paletleri canlılık ve enerjiyi çağrıştırabilir. Sonuç olarak Nöropazarlama stratejileri, markaların sadece tüketici davranışlarını tahmin etmekle kalmayıp, aynı zamanda bu davranışları şekillendirme gücüne de sahip olmalarını sağlar.

Referans: Psikolog Merve Altındağ

Utkutuğ, Ç., & Alkibay, S. (2013). NÖROPAZARLAMA: REKLAM ETKİNLİĞİNİN PSİKOFİZYOLOJİK TEKNİKLERLE DEĞERLENDİRİLMESİ ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARININ GÖZDEN GEÇİRİLMESİ. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 31(2), 167-195.

Etiketler: #nöropazarlama, #nörobilim, #marka, #blog

Facebook
Twitter
LinkedIn

8 Mart Dünya Kadınlar Günü

8 Mart Dünya Kadınlar Günü, kadınların toplumsal, ekonomik ve siyasi alanlarda elde ettiği kazanımları kutlamak ve kadın hakları konusunda farkındalık yaratmak için önemli bir gün. Ancak bu özel gün, yalnızca kadınların dış dünyadaki mücadelelerini değil, iç dünyalarındaki güçlü ve karmaşık yapıyı da anlamamız için bir fırsat sunuyor. Kadın psikolojisi ve nörokimyasallar, bu içsel dünyanın anlaşılmasında bize rehberlik edebilir.

İlkbaharın Gelişi ve Duygusal Dünyamız

Bahar, doğanın uyanışıyla birlikte içimizde de bir canlanma hissi uyandırır. Kışın soğuk ve kasvetli günlerinin ardından güneşin yüzünü daha sık göstermesi, ağaçların çiçek açması ve doğanın yeniden hayat bulması, ruhumuzda da bir tazelenme hissi yaratır. Peki, baharın psikolojimiz üzerindeki bu olumlu etkileri nereden geliyor? Ve bu mevsimi ruh sağlığımız için nasıl daha verimli hale getirebiliriz?

Nöropazarlama ve Sağlık Sektörü: İlaç ve Sağlık Ürünlerinin Pazarlanması

Sağlık sektörü, tüketici davranışlarını anlamak ve etkilemek açısından oldukça özel bir alan. İlaçlar, tıbbi cihazlar ve sağlık ürünleri, insanların yaşam kalitesini doğrudan etkilediği için, bu ürünlerin pazarlanması büyük bir sorumluluk gerektirir. Nöropazarlama, sağlık sektöründe tüketicilerin karar alma süreçlerini anlamak ve onlara doğru mesajları iletmek için giderek daha fazla kullanılıyor. Peki nöropazarlama, sağlık sektöründe nasıl bir rol oynuyor? İlaç tanımları tüketici davranışlarını nasıl etkiliyor? Gelin bu soruların cevaplarını birlikte keşfedelim.