Yılın rengi seçildi! Pantone Color Institute, 2024 yılının renk trendini belirledi ve bu yılın ana rengini ‘’Peach Fuzz/ Şeftali Tüyü’’ olarak açıkladı. Bu renk, taze bir şeftali tüyü gibi canlı ve modern bir atmosfer oluşturarak her alana taze bir soluk getirecek.
Renk, sözlü ifadelerin ötesinde, kendi benzersiz dilini konuşan bir iletişim aracıdır. Her rengin kendine özgü bir dil ve anlam taşıdığı düşünüldüğünde, renklerin esnek ve değişken bir enerjiye sahip olduğunu söyleyebiliriz. Renklerin dilinde, bir bireyden diğerine, bir günün atmosferinden diğerine değişen bir anlamın izini sürmek mümkündür. Renkler, bir ruh halini, duygusal durumu veya atmosferi ifade etme gücüne sahiptir, bu nedenle renklerin anlamı, onların taşıdığı enerjinin nasıl algılandığına ve yorumlandığına bağlı olarak değişebilir. Renklerin hareketli ve dinamik doğası, her birinin zaman, mekân ve birey bağlamında farklı anlamlar yükleyebileceği gerçeğine işaret eder.
Peki renklerin psikolojimiz ve algılayış biçimimiz üzerindeki etkisi nedir?
Genel anlamda bazı renklerin insanlık için ortak anlamları ve yansımaları vardır. Örneğin; kırmızı rengi, dikkat çekici ve heyecan vericidir. Tutku, dinamizm, enerji ile ilişkilendirilir. Kırmızı renginin yoğun bir şekilde kullanmak saygı ve agresif duyguların tetiklenmesine sebep olabilir. Gençliğe hitap eden ürünlerde de kırmızı renk kullanılır.
Yine yeşil rengi huzur, ferahlık ve rahatlık duyguları ile ilişkilendirilir. Sağlık, doğal ürün ambalajları gibi alanlarda sıkça kullanılır. Siyah ise güç ve karizma kelimeleri ile eşleşir. Yeşil renk ortamlarda insanların daha az mide ağrısı çektiği tespit edilmiştir. Sakız paketlerinde ve sebze satılan yerlerle de yeşil en çok tercih edilen renktir. Renklerin gözdeki bazı sinir hücrelerini kısa süreliğine devre dışı bıraktığı tespit edilmiştir. Yeşil de onlardan biridir. Aşırı kullanımı kişilerde olumsuz duyguları da tetikleyebilir. Turuncu ise samimi, sıcak ve yenilik temaları ile tanımlanır. Özellikle yaz aylarına giriş yaparken birçok marka tarafından gerek reklamlarda gerek ürün yelpazelerinde sık sık kullanılır.
Seçilen renge göre tüketicinin satın alma davranışları değişebilmektedir. Yine bir markayı tanımlamada önemli bir rol oynar. Kullanılan renk bilinçdışı mesajlarda verir, örneğin pazarlanacak ürün bir yiyecek ise doğallık ve sağlığa uygunluk noktasında tüketiciye mesajlar verilir.
Yılın rengi olan ‘’Şeftali Tüyü’’ birçok marka tarafından yıl içerisinde sürekli kullanılacak gibi görünüyor. Ürün ambalajlarından, iç mekan tasarımlarına, grafik tasarımlardan moda dünyasında kadar geniş bir yelpazede etkisini gösterecek olan 2024 rengi, gelecek yılın estetik trendlerini belirlemede önemli bir rol oynuyor.
Referans: Psikolog Merve Altındağ
Alici, N., & PAKTAŞ, M. G. (2020). İç mekânda renk algısı ve psikolojiye etkileri. Modular Journal, 3(1), 89-105.
DEMİRDÖĞMEZ, Ö. G. D. M. (2021). GİRİŞİMLERİN (İŞLETMELERİN) KULLANDIKLARI RENKLER VE PAZARLAMADA RENK PSİKOLOJİSİ.
ÖZDEMİR, A. G. T. (2005). Tasarimda Renk Seçimini Etkileyen Kriterler. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 14(2), 391-401.
Etiketler: #nöropazarlama, #nörobilim, #renkler, #pantone, #pantone2024, #coloroftheyear, #blog
