EMONET Nedir?
Beyin temelli bir nöropazarlama yöntemidir. Geleneksel araştırma yöntemlerinden farklı olarak, %95 güven aralığında kesin sonuçlar almayı sağlar.
EMONET teknolojisinde insanların herhangi bir uyarana karşı oluşan duyguları, merkezi ve otonom sinir sistemlerinden gelen beyin yanıtları ile ölçümlenir. Bu yanıtlar şunlardır:
- Merkezi sinir sistemine bağlı olarak alın bölgesinde kanlanma oluşması,
- Kalbin otonom sinir sistemine bağlı olarak hızlı ya da yavaş atması ve kalp atışlarına bağlı olarak göz pupillerinin büyüyüp küçülmesi,
- Derin beyin yapılarının duyguları yüz kaslarının hareketleriyle dışarıya yansıtması.
Yüz Duygu Durum Analizi (EMONET) için Araştırma Tasarımı Nasıl Geliştirilir?
- Müşteriden brief alarak yani en derindeki sıkıntıyı anlamak için marka dinlenir.
- Elde edilmesi hedeflenen bulgular belirlenir.
- Çalışmada test edilecek hipotezler yani bilgiler oluşturulur.
- Çalışmada kullanılacak duyguların isimleri ve sayısı belirlenir.
Örneklem Nasıl Belirlenir?
- Katılımcılar, projenin niteliğine ve marka hedef kitlesine göre NeuroMark tarafından bulunur.
- Eğer çalışmada kırılım istenmezse 8-10 kişilik örneklem grubu yeterli olur. Her bir kırılım için ise minimum 8 kişi gerekir.
- Her proje butik çalışma olduğundan örneklem sayısı ile kırılım sayısı projenin hedefine göre karşılıklı belirlenir.
Katılımcıların Hazırlık ve Bilgilendirme Nasıl Gerçekleştirilir?
- Katılımcıların mail adresleri ve iletişim bilgileri alınır.
- Kullanıcı adı ve şifreler her katılımcıya özel olarak belirlenir.
- Katılımcılar uygulama gününde mail ve telefon yolu ile bilgilendirilir.
- Tanışma sağlanır. Kurallar ve aşamalardan bahsedilir. Soruları cevaplanır.
Ölçümleme Süreci Nasıl Uygulanır?
- Çalışma, katılımcıların bilgisayar ya da telefon kameralarından doğal ortamlarında gerçekleştirilir.
- Bilgilendirme sürecinde gönderilen link ve kullanıcı adı-şifre ile sisteme girişleri sağlanır.
- İlk olarak Kişiselleştirilmiş Duygu Analiziyapılır. Yani kişinin duyguları kendi durumundan ölçümlenir.
- Daha sonra ise markanın ölçümlenmesini istediği görsel ya da işitsel uyaranlar katılımcıya gösterilir.
- Bu gösterimler sırasında ise katılımcı cihaz kamerasından takip edilerek yüz duygu durum analizi için veriler toplanır.
Veri Analizi Süreci Nasıl Gerçekleştirilir?
- Farklı duygu durumuna ait skorlar analiz ekibimiz tarafından işlenerek, istatistiksel anlamlılık ortaya koyulacak şekilde analiz edilir.
- Duygu analizleri yapılarak, grafikler ve videolar ortaya çıkarılır. Ortaya çıkarılan bu değerler iletişim ve raporlama ekibimiz ile paylaşılır.
Raporlama ve Sunum Nasıl Yapılır?
- Nörobilim ekibimizden gelen duygu durum bulguları, iletişim ve raporlama ekibimiz tarafından incelenir, istatistiksel olarak anlamlı olan skorlar raporlanır.
- Powerpoint sunumu hazırlanarak ortaya çıkan nöropazarlama bulguları, derinlemesine görüşmeler ile elde edilen sonuçlar ile birleştirilerek güçlendirilir.
Sonuçlar parametreler, grafikler ve videolar ile desteklenerek, markaya sunulur.
