Dijitalleşen dünyada, markalar tüketicilerin dikkatini çekmek ve onları ikna etmek için giderek daha yenilikçi yöntemler arıyor. 2024 yılı itibariyle, bu alandaki en güçlü araçlardan biri, nöropazarlama olarak bilinen Sinir Bilimleri oldu. Beynin dikkat, algı, öğrenme, duygusal uyarılma ve karar verme süreçlerinin (kognisyon) altında yatan biyolojik mekanizmalar hakkında önemli bir bilgi birikimi oluşturmuştur. Nöropazarlama gibi alanlar bu bilgi birikiminin gelişen uygulama alanlarındandır.
Nöropazarlama beyin temelli bir araştırma yöntemi olup, insan beyninin pazarlama uyaranlarına verdiği tepkinin anlaşılmasında nörobilimdeki tekniklerden yararlanılmasıdır. Temel amacı, tüketicilerin bilinç dışı davranışlarını daha iyi anlamak ve tahmin etmektir.
EEG ve beyin elektriksel aktivitesi ile gerçekleştirilen Olaya İlişkin Potansiyeller, online gerçekleştirilen kişiselleştirilmiş yani bireye özel duygu durum ölçümleri, göz izleme teknolojisi, biyometrik veriler ve yapay zeka gibi gelişmiş araçlar sayesinde, markalar artık tüketici zihnini daha derinlemesine keşfetmeye başladı. Peki, 2024’te nöropazarlama nasıl şekillendi ve markalar bu yeni stratejilerle nasıl fark yarattı? Gelin, bu alandaki en son trendleri ve inovatif uygulamaları daha yakından inceleyelim.
NeuroMark’ın teknolojisi kişiselleştirilmiş duygu durum ölçümlemeleri ile kişilerin otonom ve merkezi sinir sisteminden gelen yanıtları bireysel özellikleri bazında ölçümlendi.
Nöropazarlama alanında yapay zeka çoğunlukla teknolojilerde modellemelerde derin temelli öğrenme aracı olarak kullanıldı. Derin öğrenme algoritmaları, büyük veri kümeleri üzerinde çalışarak, daha isabetli tahminlerde bulunmakta yardımcı oldu.
Sosyal medya platformları, tüketici davranışlarını anlamak ve duygusal tepkileri ölçmek için nöropazarlama çalışmalarına dahil oldu. Yüzdeki ifadeler ve etkileşim verileri analiz edilerek, kullanıcıların paylaşımlara nasıl tepki verdikleri ve hangi içeriklerin daha fazla etkileşim sağladığı belirlendi. Özellikle TikTok ve Instagram gibi platformlarda, kullanıcıların video içeriği ve reklamlara verdiği tepkiler üzerine yapılan çalışmalarla, marka stratejileri oluşturuldu. Bu çalışmalar, kullanıcıların duygusal tepkilerine göre içeriklerin optimize edilmesine olanak sağladı.
Göz izleme teknolojisi, tüketicilerin reklamlarda, ürün ambalajlarında veya dijital içeriklerde gözlerinin nereye odaklandığınıölçmek için kullanıldı. Bu teknoloji ile hangi öğelerin en fazla dikkat çektiği, hangi alanların gözden kaçtığı tespit edildi.
2024’te birçok e-ticaret sitesi, kullanıcıların web sayfalarındaki göz hareketlerini izleyerek, web sitesi tasarımını optimize etmek için çalışmalara imza attı. Hangi ürünlerin öne çıktığı ve hangi özelliklerin gözden kaçtığı gibi veriler elde edildi.
2024 yılı, nöropazarlama teknolojilerinin daha da evrildiği ve daha kapsamlı uygulamalarının görüldüğü bir yıl oldu. Beyin dalgası ölçümü, duydu durum analizi, göz izleme teknolojisi, yapay zeka ve biyometrik analizler, markaların hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına ve kişiselleştirilmiş pazarlama stratejileri geliştirmelerine yardımcı oldu.
Referans: Psikolog Merve Altındağ
Etiketler: #nöropazarlama, #nörobilim, #blog
